这是爱吃糖的猫cat第887篇原创文章 作者|爱吃糖的猫 学过经济学的人大概都懂“口红效应”，简单点说，当经济不景气的时候，消费者反而更爱买小额的、能负担得起的奢侈品，比如口红、电影票、演唱会门票、或者咖啡奶茶之类的。 经济没那么好，大家花钱变得谨慎，不再大手大脚消费，以前逛街花个三五千都不算什么，说买就买了，现在要花个三五百都要考虑很久。 我开始买小样口红了，一小支，35块，颜色可挑选。 我发现平价的小店反而生意很好，单价在9.9-69.9之间的单品销量最高，小样粉饼、口红、洗面奶、乳液，大家开始省钱，花点小钱安慰一下自己算了，既有生活的仪式感，又没有乱花钱。 所以我得出一个结论，当口红效应一旦出现，说明大家真的开始没钱了。 这是个经济学名词，代表了当下的消费现象，跟买口红类型的案例，还有周末成群结队去听演唱会的，一到周末刷朋友圈，发现大家都在听演唱会，一张演唱会门票，看台票大概在200-300元，不算贵，还要释放心情。 什么潮音乐节、小型音乐会、话剧、喜剧脱口秀，前段时间我买了狮山的脱口秀门票，80元一张，走进去的心情是死寂的，走出来的心情是开怀的，那短暂的两小时，就是属于我们的乌托邦。 这两年有个词儿，叫“口红效应”。 说的是经济一紧，房子车子这些大件没人买了，口红这种几十块的小东西反而卖得火。有人拿这个当好消息，说你看，女人的消费力还在。我每次看到这种说法就想笑，口红卖得好，恰恰是大家兜里没钱了。 道理其实很简单，买不起大的，就买点小的哄哄自己。一套房的首付够买一万支口红，一趟出国游够买几百支。 钱不够了，欲望没消失，那就从最便宜的地方找补。说白了，这叫心理补偿，大钱花不起，就拿小钱给自己止个痛。 我楼下化妆品柜台的姐们最有发言权。她说这两年，两千块的精华没人问，六七十块的口红一天能走十几支。 来的都是附近写字楼的小姑娘，月薪五六千，试色的时候眼睛发亮，买完单笑着说“犒劳一下自己”。她说这话听得她心里发酸，那哪是犒劳，那是没别的可犒劳了。 再看身边，旅游从出国变成周边，健身房年卡换成公园跑步，火锅从海底捞换成巷子里的小馆子。可奶茶、盲盒、口红这些小东西，一样没少。为啥？因为大钱花不起，小钱还是得花，不然日子太苦，总得有个盼头。 所以说，口红效应不是什么消费活力的信号，它是一面镜子，照的是大家在降级里给自己找的那点体面。商家要是拿口红销量说“女性消费力强”，那不是看不懂账，是想让你看不懂。 喜欢就买，几十块钱的事。但别拿这点小安慰，当成日子还很好的证据。 经济冷的时候，最值钱的不是那支口红，是兜里那点能扛事的底气。少买两支口红，多攒一点钱，可能比什么“犒劳自己”都实在。这话不好听，但日子紧的时候，清醒比安慰更值钱。 特别